(一)网站推广策略

A网站利用半年时问采用了如下网站

推广策略：

URL优化。A网站不断优化URL，提

高URL与推广内容的关联性。例如搜索“塑

料产品”，在搜索页的URL中包含了关键词

和搜索条件。

关键字优化。A网站基于“长尾理论”

选择流行度较低但描述特性详细的产品词

作为关键字。由于搜索引擎偏好数据的原

创性，A网站的关键字优化主要集中在人

为进行数据编排的产品信息发布模块，这些

模块的产品名都是经过人为筛选的长尾关

键词。中山网站推广

网站设计优化。A网站以用户体验为

主，进行各种功能和链接的合理设置。在

运营过程中不断排除BUG，并进行网站改

版，提高了网站的易用性和友好度。

网站内容优化。A网站每天在该网站

的两个新闻站点发布大量的中英文行业资

讯，这些行业资讯所涉及的关键词都是经

过优化的热门产品词，并且每篇文章内部

都会带有该网站相应产品页的动态链接，

从而达到对该网站的搜索引擎的推广作用。

文章推广。A网站在PR值较高的博客、

论坛和网摘上发布一些与其主流业务相关

的文章，通过增加外部链接提高网站的访

问数量和质量。(二)推广效果及分析

经过半年多的推广，A网站的PR值由

3提升到5。推广前，A网站的主要用户集

中于中国，在美国等主要贸易进口国的用

户数量还处于较低水平。推广后，A网站的

买家和卖家来自海外的比例均达到50％，

该网站主站流量占79％，而其他子站带来

的网站流量最多占18％，最少几乎为0。推

广期间，A网站用户访问页面数量为8 89，

被Google收录数量为1 130000，反向链

接收录量为1330。同时数据显示，A网站

在出口目的国和地区的流量水平较低。

从总体流量和收录量来讲，该网站与

同行标杆网站相比还相差甚远。外部原因

主要在于中国国际贸易总量下滑，内部原

因在于网站运营时间短，认知度无法和标

杆网站相比。而且，网站缺乏对推广方案

的系统规划和评估，过多依赖搜索引擎优

化等技术手段。中山网站推广

A网站为了达到网站推广的效果必须

认真回答的问题包括：当用户在同类平台

中进行选择时，他们更重视的因素有哪

些?网站的功能如何满足用户的“要求和

需求”?用户在考虑每个因素时怎样对A

网站的品质与同类网站进行对比?